La Facultad de Comunicación de Pontevedra acogió la presentación del Libro Blanco impulsado por iCmedia, en una jornada que ahondó en la necesidad de la autorregulación en un sector en auge

Duvi / iCmedia Galicia

En un contexto en el que tanto la comunicación como la publicidad van más allá de los medios tradicionales, se hace precisa una reflexión sobre los creadores de contenido en las redes y la necesidad de promover una “influencia responsable”. Con esta idea como punto de partida, la Facultad de Comunicación de la Universidad de Vigo acogió esta mañana la presentación del “Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025”, en un evento promovido por el centro junto con la asociación iCmedia Galicia, dirigido a ahondar en el presente y futuro de la industria del “influencer marketing” y en la necesidad de medidas de autorregulación de la labor de los creadores de contenido.

El eje central de la jornada fue la presentación del Libro Blanco, coordinado por la profesora de la Universidad de Navarra Patricia San Miguel, fruto de las entrevistas realizadas a más de 60 agentes de la industria de la “influencia digital”, con el propósito de definir un conjunto de recomendaciones que permitan promover “un ecosistema de influencia más ético, transparente y sostenible”. El libro ha sido editado también en gallego, y presentado en un acto que contó con el patrocinio de la Xunta de Galicia.

Conducido por el periodista y profesor de la Facultad Octavio Rodríguez, este encuentro fue inaugurado por la decana, Emma Torres, y el presidente de iCmedia Galicia, José Ángel Otero. Tras poner de relieve que actos como este “vienen a incidir en la importancia que tiene la Facultad en el contexto de la comunicación en Galicia y fuera de Galicia”, Torres puso el énfasis en la “responsabilidad” que implica formar a “los comunicadores y comunicadoras del futuro”. En un contexto en el que “la comunicación está construyendo a la sociedad” se hace especialmente relevante fomentar “el espíritu crítico del alumnado”, subrayó Torres, quien recordó que, en el ámbito de la creación de contenidos, “hay cuestiones éticas que debemos respetar y unas reglas de juego que debemos marcarnos”, en alusión a la necesidad de una autorregulación. En este aspecto incidió también el presidente de iCmedia Galicia, quien puso de relieve la necesidad de una “reflexión académica” respeto de la figura del influencer, “que está marcando una nueva dimensión en la comunicación”.

Patricia San Miguel, durante su intervención en la presentación de Pontevedra. / DUVI

Una industria que cambia “a una velocidad vertiginosa”

La publicación es el resultado de una iniciativa de la federación de asociaciones iCmedia, promovida con el apoyo de la Comisión Europea, a través del proyecto SIC-Spain 4.0, cofinanciado por la Unión Europea y el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030. Se trata, en concreto, de una edición actualizada y ampliada de un primero trabajo desarrollado en el año 2021 y que, como explicó San Miguel, es el resultado “de una conversación” con los diferentes agentes involucrados “en la industria del influencer marketing”. Este conjunto de entrevistas permitió conocer “cómo va evolucionando” esta industria “a una velocidad vertiginosa”, señaló San Miguel, quien puso el foco en cómo en los últimos años “aparecieron nuevas agencias”, se consolidó “la figura del representante” y diferentes influencers crearon “sus propias agencias de comunicación”, al tiempo que “las marcas invierten cada vez más en publicidad”, promoviendo en mayor medida “campañas más estratégicas” en lugar de acciones puntuales.

Esta panorámica, subrayó, les permitió constatar que “ahora mismo hay una consciencia de que se necesita que esta industria sea cada vez más responsable”. Con esa idea, este libro presenta un conjunto de recomendaciones para los múltiples agentes implicados, desde los influencers y las personas que consumen sus contenidos, hasta marcas, agencias, plataformas, medios, instituciones y organismos reguladores.

Otro momento de la intervención de Patricia San Miguel. / DUVI

Bienestar emocional de los influencers

Por otra parte, una de las novedades de este libro respeto de su versión anterior, explicó, es el análisis de “nuevas realidades” como la de los kidfluencers o la de los “influencers virtuales” generados con Inteligencia Artificial. Asimismo, la publicación incluye un “análisis del bienestar emocional” de los creadores de contenido, dado que se trata de una profesión que puede implicar “desequilibrios a nivel emocional”, destacó San Miguel, incidiendo en aspectos como su exposición a comentarios o la “hiperconectividad” de personas “que trabajan con su móvil”.

En ese sentido, la investigadora presentó también en esta jornada la “herramienta digital Thinkfluencer para la autoevaluación de la influencia responsable y el bienestar emocional de los creadores de contenido”, desarrollada por iCmedia y la Universidad de Navarra. Se trata, explicó, de un cuestionario de autoevaluación que permite a creadores de contenido “identificar buenas prácticas”, orientadas tanto a “un ejercicio responsable” de su profesión como a su bienestar emocional.

La jornada se completó con una animada mesa de debate, moderada por Octavio Rodríguez, en la que participaron, junto a San Miguel, la creadora de contenido Mar Dorrio, el agroinfluecer Cé Rodríguez y la docente de la Facultad Érika Fernández.

Mar Dorrio, Patricia San Miguel, Cè Rodríguez, Emma Torres, José Ángel Otero, Érika Fernández y Octavio Rodríguez. / DUVI