La credibilidad en las principales marcas periodísticas (45%) duplica la que generan redes sociales (19%) y chatbots de IA (18%), según datos del Digital News Report 2026

iCmedia Galicia

El Digital News Report España 2026 ofrece este año un diagnóstico más positivo que el de los últimos ejercicios. Tras una década de caída del interés, de pérdida de confianza y de creciente intermediación del consumo por parte de las plataformas digitales, 2026 introduce algunas señales de estabilización y, en algunos indicadores clave, de mejora. El informe, elaborado por investigadores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, retrata un mercado complejo, marcado por la fragmentación y la desconfianza, pero también por la persistencia del periodismo profesional como referencia informativa frente a los demás actores del entorno digital.

El interés por las noticias crece por primera vez en cuatro años, hasta el 54%

Uno de los datos más positivos del informe es el repunte del interés por las noticias. El 54% de los españoles se declara muy o totalmente interesado por la actualidad, tres puntos más que en 2025 y el valor más alto de los últimos cuatro años. La mejora es casi transversal: crece especialmente entre los mayores de 65 años y en el grupo de 35 a 44 años, ambos con aumentos de siete puntos, pero también entre los menores de 35. España asciende además del puesto 16 al séptimo en interés informativo entre los 48 países analizados. La caída acumulada desde 2018 sigue siendo profunda y la brecha de edad continúa siendo significativa, pero la tendencia, por primera vez en una década, apunta hacia arriba.

A pesar de estos resultados, los jóvenes siguen alejados de la información periodística convencional. Acceden a las noticias con menos frecuencia, muestran menos interés y confianza y utilizan fuentes muy diferentes a las del conjunto de la población, especialmente redes sociales audiovisuales. El 53% de los jóvenes menores de 25 años presenta baja confianza y bajo interés por las noticias, los llamados ‘ninis informativos’, frente al 35% de la población general.

Roncesvalles Labiano, Alfonso Vara, María Fernanda Novoa y Aurken Sierra. // Foto: Manuel Castells

Las marcas periodísticas resisten en un acceso cada vez más algorítmico

El acceso a las noticias en internet está mayoritariamente intermediado por algoritmos, especialmente redes sociales y agregadores, utilizados por el 60% de los usuarios para acceder a la información, y constituyen la puerta principal para casi la mitad de quienes se informan por internet. En ese contexto, las marcas periodísticas siguen manteniendo una posición central en el recorrido informativo de los españoles: el 49% accedió a la información a través de ellas y son el principal canal informativo para el 37% de los encuestados.

La confianza se concentra en las marcas elegidas, y se aleja de plataformas e inteligencia artificial

La confianza en las noticias mejora levemente este año, hasta el 33%, dos puntos más que en 2025. Cuando se pregunta por la credibilidad de las noticias que el encuestado consume, la cifra aumenta hasta el 42%, un dato muy por encima del 19% de confianza depositada en noticias provenientes de redes sociales o chatbots de inteligencia artificial y del 27% que confía en los resultados de buscadores. La credibilidad media de las principales marcas periodísticas españolas sube además tres puntos, hasta el 45%. Según los investigadores, aunque el periodismo no atraviesa un momento de confianza extraordinaria, las empresas informativas siguen gozando, en términos comparativos, de la mayor credibilidad por parte de la sociedad.

Creadores de contenidos e influencers ganan terreno, pero los medios conservan los atributos profesionales

Una de las novedades del informe de este año es el análisis del papel de los influencers y creadores de contenido como fuentes informativas. El 40% de los españoles se ha informado a través de estos nuevos actores mediáticos en la última semana, un fenómeno especialmente intenso entre los jóvenes. La audiencia reconoce a los creadores mayor cercanía, comprensibilidad y capacidad de entretenimiento que a los medios profesionales. Sin embargo, los sitúa claramente por detrás de los medios periodísticos en los atributos más vinculados a estándares de calidad informativa: autenticidad, conocimiento de los problemas, fiabilidad e imparcialidad.

Según los investigadores, los datos muestran que la nueva lógica de consumo de noticias no es de sustitución, sino de complementariedad: los influencers atraen, explican y conectan con sus audiencias, pero el rigor sigue asociándose al periodismo profesional. De hecho, cuando los españoles pagan por noticias digitales, lo hacen casi exclusivamente a empresas periodísticas, no a creadores de contenidos.

Los medios públicos, mejor valorados de lo que cabría esperar

Frente al clima de polarización política que rodea con frecuencia a los medios públicos, el informe documenta una valoración social moderadamente favorable. El 35% de los ciudadanos considera que los medios públicos tienen un impacto positivo en la vida del país, frente al 28% que los juzga negativamente. España se sitúa así en una posición intermedia del ranking europeo, lejos de los países más críticos con su radiodifusión pública. Los ciudadanos reconocen su contribución al acceso universal a noticias relevantes, a la fiabilidad informativa y a la pluralidad democrática, aunque expresan también serias críticas a la interferencia política.

La preocupación por los bulos refuerza el contexto en el que opera el periodismo

No todos los datos son favorables. El 74% de los españoles está preocupado por distinguir qué es verdadero y qué es falso en las noticias en internet, cinco puntos más que en 2025 y doce más que en 2022. Es el nivel más alto de toda la serie y refleja una inquietud que se extiende a segmentos donde antes era menos intensa. De acuerdo con los autores, este contexto refuerza la necesidad del periodismo profesional. En un entorno saturado de ruido, en el que el ciudadano teme no poder discernir lo verdadero de lo falso y en el que la mayoría del acceso a la información lo deciden algoritmos, las marcas periodísticas son las que el público sigue señalando como las más fiables, las más elegidas cuando hay que pagar y las que mejor encarnan los atributos asociados a la información de calidad.

La encuesta Digital News Report y el informe Digital News Report España

Los autores del informe Digital News Report España 2026 y responsables de la interpretación de estos datos son investigadores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, patrocinador y socio académico desde la edición de 2014. Digital News Report es un proyecto del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo de la Universidad de Oxford, basado en una encuesta realizada por YouGov que cubre 48 mercados.

La encuesta se basa en un panel online del que se toma una muestra superior a dos mil personas en España, representativa de la población adulta conectada a internet, con base en diversos factores demográficos, socioeconómicos y territoriales. El trabajo de campo fue realizado por YouGov mediante una encuesta en línea realizada a principios de 2026.

El informe Digital News Report España 2026, con decenas de gráficos, está disponible en abierto para su consulta y atribución. Ha sido comisionado por el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo de la Universidad de Oxford y elaborado por investigadores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.

_{Imagen: Photo Kozyr / Shutterstock}